KitKat巧克力能夠風迷日本，其背後的原因和「旺旺仙貝」有異曲同工之妙；
在日本星巴克點蔬菜捲+中杯美式咖啡就夠獲得幸福，又是怎麼回事呢？

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▲　琳瑯滿目的KitKat巧克力（credit: Isriya Paireepairit, CC BY-NC 2.0）


KitKat巧克力是很多人前往日本時都會購買的伴手禮之一，除了價格合理、美味可口之外，永遠都有沒嚐過的新奇口味是它最吸引人的地方）。然而，KitKat巧克力其實早在多年前就進軍臺灣（中文叫做：奇巧巧克力），在便利超商的架上也不難發見其蹤跡，但相較在日本刮起的旋風而言，臺灣的KitKat巧克力就只是一般的架上產品，沒有太多特殊之處。




一方面自然是日本公司比較懂得行銷知道，經常在產品口味與包裝推陳出新外，「KitKat」這個名字對日本人所代表的特殊意義，更是讓該產品歷久不衰的重要原因。

相信很多朋友都知道，日本是一個升學壓力相當大的國家。打從小朋友上幼稚園開始，家長就需要到學校進行入學的面談，往後無論是小學、中學、高中、大學，每一個階段幾乎都得面臨一次嚴峻的升學考試戰鬥。在這種大考小考接連不斷的升學社會中，KitKat的日文諧音「きっと勝つ（日文的意思為「一定獲勝」）」，則讓它成為考生必買的幸運物，彷彿吃了就信心大增、勝券在握一般。

同樣地，臺灣人很喜歡吃的豬排飯（カツ丼）經常會被翻譯成「勝丼」，也是因為「カツ（かつ）」音同「勝つ」，因此也被認為吃了會帶來勝利的好兆頭，甚至有「カツ丼食べて勝負に勝つ！」的說法。




除了KitKat巧克力，日本考生之間還流傳許多獲得幸運的方法，其中一個例子則出現在日本的星巴克咖啡。日本考生流傳，只要到星巴克同時購買「蔬菜捲（サラダラップ）」與「中杯美式咖啡（カフェアメリカーノ Tall）」，就能獲得幸運之神的眷顧。探究背後的原因，其實也沒有什麼大學問，只因為蔬菜捲（日幣380円）與中杯美式咖啡（日幣340円）的售價，再加上8%的消費稅後，合計剛好是777円（實際是777.6円，小數點在計價過程中被略除了），剛好和吃角子老虎的777相同。



▲　日本星巴克的「777円」幸運套餐


當然，你我都心知肚明，考試成績的高低與吃巧克力與否沒有太大關係，人生也不可能因為買了一份777套餐就因此而變得順遂。不過在努力提升自我之餘，用這種方式紓解一下壓力，同時增添一點信心，也不失為一種生活樂趣吧！