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閒聊:從觀眾粉絲的角度去看Vtuber的二三事

夏目上將 | 2022-04-25 15:51:16 | 巴幣 4248 | 人氣 2180

說是二三事是因為很雜,雖然都跟Vtuber有關係,但很難歸納出一個主題。

我從去年開始到現(xiàn)在看臺灣Vtuber也快一年了,期間也寫了一些研究文章:

我本身是對自媒體行銷跟經(jīng)營很有興趣的,所以Vtuber也算是我研究的方向之一。雖然我是個業(yè)餘的,但也算是Vtuber研究者,至少我看Vtuber的節(jié)目,並不單純是為了娛樂。

這篇就是以我這個從觀眾出發(fā)的角度,來談我看Vtuber經(jīng)營的事情。

  1. Vtuber直播的時候,對觀眾的定位有時會侷限在直播時的觀眾上。

    直播跟觀眾互動很重要沒錯,但在直播時很容易受到觀眾的狀態(tài)影響就不太好。

    應該說直播影片除非是不留檔,不然之後還是要給人看的。而大部分的影片,大概有一週的時間會被Youtube曝光,不存在甚麼直播配信完就沒人看的情況。

    有些Vtuber的直播影片很有趣,是因為有意識地注意到自己的影片不是只有在跟聊天室裡的觀眾看。觀眾沒反應的場合,不代表不能表現(xiàn)的有趣。

    如果觀眾沒反應就靜靜的或者不找點話題聊或者不做些有趣的反應,那整部影片可能很多時候都很無聊。那要吸引別人看就很難,因為無聊的影片沒有散播的價值。這類的影片留檔我通??礇]幾分鐘就關了,不會想繼續(xù)看下去。

    試想想原本就沒在追某個Vtuber的人當然不可能看到直播就開來看,很多都是看影片留檔的。要影片留檔就不會有互動,沒有互動Vtuber表現(xiàn)的又跟條死魚一樣,看都不想看了,誰會想點訂閱?

    如果是有人在幫忙剪輯就算了,剪輯出有趣橋段的影片可能還有點吸引力。但這種人會自願幫人的很少,真的很少。
  2. 十個觀眾九個DD,剩下一個可能還不是你的單推

    這是很殘酷的事實沒錯,我也不否認自己沒辦法單推,畢竟要做研究。但就因為這樣,所以看到一些認識的人出現(xiàn)在其他Vtuber聊天室時,都會很默契地閉上嘴。

    提這點的意思是,不要在意自己的觀眾是不是DD這件事。願意來看就是有緣,硬要情緒勒索那大家就很難追下去。

    呃,當然偶爾耍點小脾氣沒關係,大部分愛你的粉絲也很享受這種吃醋的感覺。但真不要因為這樣失去平常心,弄到自己心裏不舒服。

    其實這件事背後延伸出來的問題在於,你不可能二十四小時綁住一個人的視線,要一個人把心思都放在你身上很難。

    這就等價交換的原則,當然就算付出一天二十四小時去配信,獲得的也只是少數(shù)願意陪妳一天二十四小時的鐵粉。這類人對經(jīng)營的幫助大不大我不知道,但如果大家時間都耗在這裡,那其他事都不用做了更不現(xiàn)實。

    怎麼把握這個平衡度,最後還是要回歸到怎麼定位自己的客群這件事上。
  3. Vtuber經(jīng)營真的是非常注重社交的

    前陣子常有人開玩笑說甚麼十個Vtuber九個有社交恐懼癥,但我這一年接觸下來,發(fā)現(xiàn)有能力有人氣的Vtuber都很注重社交,EQ也都很高。

    不管是跟粉絲互動也好,跟其他Vtuber交流也好,這社交技能都是硬性需求。我不是在說中之人一定需要社交能力,我是在說Vtuber這個身分一定需要社交能力。

    成為Vtuber,就算中之人原本社交能力不足,也必須要在其他人的幫助下具備一定社交能力。是社團的同好也好,經(jīng)紀人也好,總之要經(jīng)營Vtuber,與其他人社交是跑不掉的。

    至少網(wǎng)路上的社交是一定要的,就算不跟Vtuber交流,在直播時還不是要跟觀眾互動。除非不做直播配信只做影片勢,完全不跟觀眾互動。

    只要走上直播配信,最後還是會被趕鴨子上架。而現(xiàn)在的Vtuber都是以直播配信為主流,所以大多數(shù)Vtuber都沒辦法逃避與人交流。
  4. 與他人連動不一定會對自己的頻道帶來流量

    如果自己沒甚麼特色,就算老大咪嚕跟你合作,也很難帶來新的觀眾。第一就是連動的形式,一種是獨占,就是只有其中一方的頻道在直播連動,另一方?jīng)]有。一種是各播各的,各自顧各自的粉絲。

    後者不用說,根本沒甚麼機會,會看的人就是只看自家推的Vtuber,誰會特地跑去別人的頻道?除非連動的有大力推,或者互動做得好,不然沒機會。

    我有跟的幾個男V臺就是這樣了,老實說我原本對男V是沒甚麼興趣的,但連動互動真的有趣我就追了,這樣的連動就真的有意義。

    至於前者,就算獨佔也不一定會有人想看。因為老實說,連動節(jié)目大多很亂。目前做連動做得好的Vtuber,大多是企劃能力很好的Vtuber,或者背後有人在做企劃。而那種沒做好企劃的,講話又都擠在一起的連動,根本分不清楚誰在講話,又怎麼吸引到人?

    好的連動,每個出場的Vtuber一定都能找到表現(xiàn)自己的機會,而不是大家擠在一起講話,亂糟糟的分不清楚誰是誰。從這點來看,就算是獨占頻道,如果連動本身做得不好,沒辦法表現(xiàn)出自己的特色結果還是跟各播各的差不多。更別說人氣低擴散率低,就算找了頂級的Vtuber來連動而且獨佔了直播配信,連動影片看的人依然會比預期的少很多。

    這邊也要提醒一下,越大型,牽涉到越多Vtuber的連動,越可能發(fā)生這種觀眾不知道自己為何而看的情況。像之前某個模仿魷魚遊戲的連動計劃,老實說如果沒看過魷魚遊戲,真的不知道在幹甚麼。看不懂就不會想看,要不是出於對自家推的VT支持,我可能看沒幾分鐘就直接關了。

    有時Vtuber在連動時過於在意與其他Vtuber的連動,還有活動的遊戲規(guī)則,卻忘了跟觀眾互動。那觀眾又看不懂,最後誰會有興趣繼續(xù)待著?觀眾毫無參與感,要互動也得不到互動,看也看不懂,誰會想看?
  5. 跨平臺經(jīng)營非做不可嗎?

    這邊說的跨平臺,不是單純指影片發(fā)表跟直播配信而已。還包括社群經(jīng)營的部分,也就是DC、推特、臉書等平臺經(jīng)營。

    前面說過,社交是必要的。Vtuber也不可能讓粉絲可以二十四小時只看自己,二十四小時直播配信是不現(xiàn)實的。

    但社交有很多形式,不同平臺的交流形式不同。Youtube的交流大多在直播配信的聊天室上,直播配信結束就幾乎沒有交流的很多,少數(shù)才有在留言區(qū)繼續(xù)。

    像是推特,現(xiàn)在就很多Vtuber在上面經(jīng)營帳號與粉絲互動。至於DC,這更私密一點,但交流的形式是類似聊天室或聊天軟體的交流。

    不同平臺,不同的UI設計,交流的體驗也會有差。這些差異就能讓彼此形成互補,所以多平臺經(jīng)營可以增加Vtuber與粉絲的互動機會。但機會增加,不一定代表對經(jīng)營會有幫助。

    站在一個Vtuber粉絲的觀點,我當然希望能在不同平臺跟自己的推有更多互動。但有一種情況是我不想遇到的,就是人設崩壞。

    就是Vtuber本身表現(xiàn)在社交平臺的形象,跟我在觀看直播配信裡的形象有太大的差異。我必須說不管在哪個平臺經(jīng)營,Vtuber依然是一個身分,不是某個中之人的私帳。雖然很多Vtuber都堅持在演自己,但對我來說,中之人就是中之人,中之人的隱私跟Vtuber本來就該分開看。別人可以搞混沒關係,中之人要有自覺,這才是中之人的專業(yè)。就算Vtuber本身的形象跟中之人很像非常像好了,中之人還是要有自覺自己跟Vtuber是不能放在一起看的。

    如果我是因為某個Vtuber的節(jié)目有趣,而決定去追他的社交帳號,追求的一定是他這個形象的延伸,而不是想在他的社交帳號看到一個跟他在節(jié)目中的形象完全不搭的另一面。

    反過來說也是,如果我對一個Vtuber的社交帳號有興趣而去看他的直播,追求的也一定是這個社交帳號形象的延伸。要是在他的社交帳號看到一堆自己感興趣的東西,結果看他直播卻完全不提,那我?guī)致锟矗?br>
    或許會有人對這種到Vtuber的社交帳號探索隱私有著獵奇的興趣,但這種人基本上對於Vtuber的經(jīng)營沒啥幫助。就像我也會看很多Vtuber的社交帳號講些他們私密的事,但我真的沒興趣看他們的直播影片。

    沒辦法吸引人去看的話,那這經(jīng)營終究只是侷限在各個平臺各自的紛絲數(shù)目而已,就算利用各個平臺做宣傳,最後轉換到直播節(jié)目上的同接或觀看次數(shù)依然少得可憐。

    跨平臺非做不可沒錯,但如果經(jīng)營了沒辦法把形象統(tǒng)合,沒辦法把流量轉換到直播的同接或觀看數(shù)的話,還不如不做。
差不多就這些,我盡量是站在自己是個粉絲跟觀眾的角度討論了,希望這些東西能對看到的Vtuber有一點點幫助。

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