達人專欄沒有什麼是免費的，當(dāng)代音樂產(chǎn)業(yè)鏈
每年臺灣有許多影音大事，在電影的金馬、影視的金鐘、其中受到許多年輕人關(guān)注的臺灣音樂盛事的金曲獎，也是不可或缺的三金之一。走過音樂卡夾錄音帶、唱片CD和下載MP3撥放，現(xiàn)今透過音樂串流平臺，只要透過搜尋引擎就可以馬上找到想聽的歌。這樣的音樂串流平臺看起來很美妙，宛如人人受益，但背後的結(jié)構(gòu)也許比你我想像的都還複雜。
《串流王者》是講述瑞典音樂流媒體公司Spotify的誕生，還有早期新創(chuàng)科技公司如何改變保守音樂市場的挑戰(zhàn)。
故事以有抱負的程式設(shè)計師－丹尼爾，靠著才智賺取創(chuàng)業(yè)基金，在看見音樂行業(yè)跟盜版網(wǎng)站之間的搏鬥而有了創(chuàng)新的想法，創(chuàng)立有版權(quán)又能讓每個人免費聽音樂的平臺，而這項服務(wù)也將徹底改變?nèi)蛞魳樊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和結(jié)構(gòu)。
《串流王者》是什麼影集：
還記得學(xué)生時期很流行一些下載MP3的盜版網(wǎng)站，當(dāng)時幾乎所有的學(xué)生都會在這些大大小小的網(wǎng)站中下載音質(zhì)不佳的歌曲，並且放在撥放器裡收聽。其中我自己學(xué)生時代就曾經(jīng)發(fā)生過一件算盜版音樂平臺的臺灣音樂圈有點意思的版權(quán)事件，到現(xiàn)在應(yīng)該那年代的人都還記憶猶新。
2004年因為臺劇《鬥魚》片尾曲《Lydia》而走紅的飛兒樂團，在當(dāng)時成為年輕族群想當(dāng)喜愛的樂團，以輕快的曲風(fēng)和女主唱飛獨特的嗓音為賣點，而在2006年時發(fā)行第三張專輯《飛行部落》時，整張專輯卻在發(fā)售前幾天被盜版網(wǎng)站搶先上架。
這也使專輯中《北極圈》一曲遭到更換，變更與盜版網(wǎng)站上的詞曲完全不同的狀況，從這點就可看出，當(dāng)時音樂市場與盜版商的較勁。
影集《串流王者》的背景時間點，剛好就在橫跨唱片發(fā)售到現(xiàn)今串流音樂平臺的那代，對於這場世紀轉(zhuǎn)型，那一代年輕人各個都是見證者，也幾乎人人都有參與關(guān)於盜版、非法使用的年代。
故事以程式設(shè)計師起家的丹尼爾，靠著獨特的判斷力賺取第一桶金，並透過電視上盜版網(wǎng)站與音樂公司的交鋒，而找到改變世界的門道，準備成立創(chuàng)新公司，開啟全球第一家免費且合法的音樂流媒體服務(wù)。
影集以六個不同的視角是看待串流平臺這件事，每一集都以不同的視角接續(xù)。創(chuàng)辦者、產(chǎn)業(yè)人員、律師、工程師、合夥人、歌手。
用不同面想講述他們對於Spotify這個串流平臺，如何改變他們、還有從過去到未來，他們怎麼面對這擋不住的全球串流風(fēng)潮。其中誰從中得利、又有誰失去了什麼、還是有些事始終沒有改變？
《串流王者》分析與延伸：
Spotify是一家瑞典的音樂串流平臺，在2006年創(chuàng)立是目前全球最大的串流音樂服務(wù)公司，在2021年預(yù)估營業(yè)額達到96億歐元。
公司提供免費合法的音樂串流主要的收入來源來於廣告和高級使用者的月費稱為「免費增值服務(wù)」，也就是如果需要解鎖更多就需要額外付費，這是現(xiàn)在許多平臺都愛用的營利手段。
有意思的是《串流王者》的原作來於兩位記者所著作的報導(dǎo)文學(xué)《不為人知的Spotify一家瑞典新創(chuàng)公司如何永遠改變音樂界》，並且在創(chuàng)業(yè)的許多經(jīng)歷是虛構(gòu)的原創(chuàng)內(nèi)容，主要匯集的是一些當(dāng)時音樂圈的過時、時代改變、新創(chuàng)公司所帶起的新秩序。
其中也包含著勞資不對等、創(chuàng)作者的困境、烏托邦式想像。其中最特別的是扮演Bobbi T的瑞典歌手Janice Kamya Kavander是實際抗爭過Spotify的歌手之一。
根據(jù)臺灣文策院「臺灣文化內(nèi)容消費趨勢調(diào)查計畫」問卷調(diào)查指出，在免費的音樂串流平臺：Spotify付費版的使用率最高約有42%，其次是Apple Music和KKBOX的13%使用，其餘平臺則小於10%。
而多數(shù)的使用者在問卷上表示，會使用Spotify的主要原因是因為歐美歌曲搜尋方便、界面直覺美觀、推薦歌曲精準與沒有廣告干擾等，但因為臺灣獨立樂團歌曲收錄並不全面，故許多臺灣樂迷多半還是使用KKBOX居多。
《串流王者》的影集有著較多的觀點，從創(chuàng)辦人、設(shè)計師、產(chǎn)業(yè)圈到法律方面都有所策略，並且將最重要的也是音樂生產(chǎn)者的音樂人放在最後，當(dāng)走向從產(chǎn)業(yè)走回創(chuàng)作者，把持方與被把持方逐步將這條產(chǎn)業(yè)鏈給回朔，會發(fā)現(xiàn)給予的後勁是很驚人的，整個音樂產(chǎn)業(yè)到最後是否真可以得到雙贏的局面？串流平臺的魔力也許在這幾年將會繼續(xù)下去。
《串流王者》值得一看嗎：
沒有什麼東西是免費的，有些東西也無法輕易改變。這是看完《串流王者》我自己對於整部劇描繪這創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與音樂圈新動向的感覺。
對於同樣是創(chuàng)作者雖然平臺不同，但其實在時代中都面臨著一樣的困境，唱片不賣、漫畫月刊停刊、電影院關(guān)閉。取而代之的是音樂串流、網(wǎng)路漫畫、線上電影，數(shù)位化看似新興產(chǎn)業(yè)的崛起，也是一些過去輝煌產(chǎn)業(yè)的式微。
以一位小說家為例，過去藉由投稿出版社獲得出書的機會，並且與編輯接洽，並與書籍裝幀設(shè)計溝通，在多次校稿與行銷廣告後，最後在通路書店上架作品獲得抽成版稅，並再版獲取二次版費。
但如今不要說再版出來，連印刷新書的量也在逐年減少，並且無法從創(chuàng)作中獲取支撐生活的報酬，小說家必須從額外的管道去生活，就在此時網(wǎng)路通路表示可以透過電子書來販售小說變成雙贏局面，但真相是否如此？
絕大多數(shù)小說家就算透過上架電子書平臺，能獲得的稿費依舊無法支撐生活，而在博客來、讀冊還有一些原先網(wǎng)路平臺開始販售電子書時，幾乎約一半或三分之一的銷量是由通路平臺賺取，在到出版社與作家分潤時已無太多。
故無法支撐生活讓願意創(chuàng)作故事的人越來越少，連帶的臺灣小說圈的新一代如今無法崛起也無法有知名作家誕生，而就算臺灣沒有，商家可以從日韓甚至中國找作品替代，臺灣小說產(chǎn)業(yè)就等同於回到吃老本、為數(shù)不多的老作家繼續(xù)持續(xù)的局面。
如《串流王者》的最初對創(chuàng)業(yè)者的敘述讓新創(chuàng)老闆有所共鳴，最後的歌手環(huán)節(jié)絕對於是廣告創(chuàng)作者的心聲。而在兩方之餘獲得利益的永遠還是財團，底下的創(chuàng)作者能持之以恆不被現(xiàn)實打垮的能有多少？在無法像Youtuber透過點讚訂閱人數(shù)賺取廣告利潤的一些默默耕耘的創(chuàng)作者們，這個時代是要將其淘汰，還是繼續(xù)共創(chuàng)雙贏？仍取決於對於將來創(chuàng)作價值會值多少？
每年臺灣有許多影音大事，在電影的金馬、影視的金鐘、其中受到許多年輕人關(guān)注的臺灣音樂盛事的金曲獎，也是不可或缺的三金之一。走過音樂卡夾錄音帶、唱片CD和下載MP3撥放，現(xiàn)今透過音樂串流平臺，只要透過搜尋引擎就可以馬上找到想聽的歌。這樣的音樂串流平臺看起來很美妙，宛如人人受益，但背後的結(jié)構(gòu)也許比你我想像的都還複雜。
《串流王者》是講述瑞典音樂流媒體公司Spotify的誕生，還有早期新創(chuàng)科技公司如何改變保守音樂市場的挑戰(zhàn)。
故事以有抱負的程式設(shè)計師－丹尼爾，靠著才智賺取創(chuàng)業(yè)基金，在看見音樂行業(yè)跟盜版網(wǎng)站之間的搏鬥而有了創(chuàng)新的想法，創(chuàng)立有版權(quán)又能讓每個人免費聽音樂的平臺，而這項服務(wù)也將徹底改變?nèi)蛞魳樊a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和結(jié)構(gòu)。
《串流王者》是什麼影集：
還記得學(xué)生時期很流行一些下載MP3的盜版網(wǎng)站，當(dāng)時幾乎所有的學(xué)生都會在這些大大小小的網(wǎng)站中下載音質(zhì)不佳的歌曲，並且放在撥放器裡收聽。其中我自己學(xué)生時代就曾經(jīng)發(fā)生過一件算盜版音樂平臺的臺灣音樂圈有點意思的版權(quán)事件，到現(xiàn)在應(yīng)該那年代的人都還記憶猶新。
2004年因為臺劇《鬥魚》片尾曲《Lydia》而走紅的飛兒樂團，在當(dāng)時成為年輕族群想當(dāng)喜愛的樂團，以輕快的曲風(fēng)和女主唱飛獨特的嗓音為賣點，而在2006年時發(fā)行第三張專輯《飛行部落》時，整張專輯卻在發(fā)售前幾天被盜版網(wǎng)站搶先上架。
這也使專輯中《北極圈》一曲遭到更換，變更與盜版網(wǎng)站上的詞曲完全不同的狀況，從這點就可看出，當(dāng)時音樂市場與盜版商的較勁。
影集《串流王者》的背景時間點，剛好就在橫跨唱片發(fā)售到現(xiàn)今串流音樂平臺的那代，對於這場世紀轉(zhuǎn)型，那一代年輕人各個都是見證者，也幾乎人人都有參與關(guān)於盜版、非法使用的年代。
故事以程式設(shè)計師起家的丹尼爾，靠著獨特的判斷力賺取第一桶金，並透過電視上盜版網(wǎng)站與音樂公司的交鋒，而找到改變世界的門道，準備成立創(chuàng)新公司，開啟全球第一家免費且合法的音樂流媒體服務(wù)。
影集以六個不同的視角是看待串流平臺這件事，每一集都以不同的視角接續(xù)。創(chuàng)辦者、產(chǎn)業(yè)人員、律師、工程師、合夥人、歌手。
用不同面想講述他們對於Spotify這個串流平臺，如何改變他們、還有從過去到未來，他們怎麼面對這擋不住的全球串流風(fēng)潮。其中誰從中得利、又有誰失去了什麼、還是有些事始終沒有改變？
《串流王者》分析與延伸：
Spotify是一家瑞典的音樂串流平臺，在2006年創(chuàng)立是目前全球最大的串流音樂服務(wù)公司，在2021年預(yù)估營業(yè)額達到96億歐元。
公司提供免費合法的音樂串流主要的收入來源來於廣告和高級使用者的月費稱為「免費增值服務(wù)」，也就是如果需要解鎖更多就需要額外付費，這是現(xiàn)在許多平臺都愛用的營利手段。
有意思的是《串流王者》的原作來於兩位記者所著作的報導(dǎo)文學(xué)《不為人知的Spotify一家瑞典新創(chuàng)公司如何永遠改變音樂界》，並且在創(chuàng)業(yè)的許多經(jīng)歷是虛構(gòu)的原創(chuàng)內(nèi)容，主要匯集的是一些當(dāng)時音樂圈的過時、時代改變、新創(chuàng)公司所帶起的新秩序。
其中也包含著勞資不對等、創(chuàng)作者的困境、烏托邦式想像。其中最特別的是扮演Bobbi T的瑞典歌手Janice Kamya Kavander是實際抗爭過Spotify的歌手之一。
根據(jù)臺灣文策院「臺灣文化內(nèi)容消費趨勢調(diào)查計畫」問卷調(diào)查指出，在免費的音樂串流平臺：Spotify付費版的使用率最高約有42%，其次是Apple Music和KKBOX的13%使用，其餘平臺則小於10%。
而多數(shù)的使用者在問卷上表示，會使用Spotify的主要原因是因為歐美歌曲搜尋方便、界面直覺美觀、推薦歌曲精準與沒有廣告干擾等，但因為臺灣獨立樂團歌曲收錄並不全面，故許多臺灣樂迷多半還是使用KKBOX居多。
《串流王者》的影集有著較多的觀點，從創(chuàng)辦人、設(shè)計師、產(chǎn)業(yè)圈到法律方面都有所策略，並且將最重要的也是音樂生產(chǎn)者的音樂人放在最後，當(dāng)走向從產(chǎn)業(yè)走回創(chuàng)作者，把持方與被把持方逐步將這條產(chǎn)業(yè)鏈給回朔，會發(fā)現(xiàn)給予的後勁是很驚人的，整個音樂產(chǎn)業(yè)到最後是否真可以得到雙贏的局面？串流平臺的魔力也許在這幾年將會繼續(xù)下去。
《串流王者》值得一看嗎：
沒有什麼東西是免費的，有些東西也無法輕易改變。這是看完《串流王者》我自己對於整部劇描繪這創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與音樂圈新動向的感覺。
對於同樣是創(chuàng)作者雖然平臺不同，但其實在時代中都面臨著一樣的困境，唱片不賣、漫畫月刊停刊、電影院關(guān)閉。取而代之的是音樂串流、網(wǎng)路漫畫、線上電影，數(shù)位化看似新興產(chǎn)業(yè)的崛起，也是一些過去輝煌產(chǎn)業(yè)的式微。
以一位小說家為例，過去藉由投稿出版社獲得出書的機會，並且與編輯接洽，並與書籍裝幀設(shè)計溝通，在多次校稿與行銷廣告後，最後在通路書店上架作品獲得抽成版稅，並再版獲取二次版費。
但如今不要說再版出來，連印刷新書的量也在逐年減少，並且無法從創(chuàng)作中獲取支撐生活的報酬，小說家必須從額外的管道去生活，就在此時網(wǎng)路通路表示可以透過電子書來販售小說變成雙贏局面，但真相是否如此？
絕大多數(shù)小說家就算透過上架電子書平臺，能獲得的稿費依舊無法支撐生活，而在博客來、讀冊還有一些原先網(wǎng)路平臺開始販售電子書時，幾乎約一半或三分之一的銷量是由通路平臺賺取，在到出版社與作家分潤時已無太多。
故無法支撐生活讓願意創(chuàng)作故事的人越來越少，連帶的臺灣小說圈的新一代如今無法崛起也無法有知名作家誕生，而就算臺灣沒有，商家可以從日韓甚至中國找作品替代，臺灣小說產(chǎn)業(yè)就等同於回到吃老本、為數(shù)不多的老作家繼續(xù)持續(xù)的局面。
如《串流王者》的最初對創(chuàng)業(yè)者的敘述讓新創(chuàng)老闆有所共鳴，最後的歌手環(huán)節(jié)絕對於是廣告創(chuàng)作者的心聲。而在兩方之餘獲得利益的永遠還是財團，底下的創(chuàng)作者能持之以恆不被現(xiàn)實打垮的能有多少？在無法像Youtuber透過點讚訂閱人數(shù)賺取廣告利潤的一些默默耕耘的創(chuàng)作者們，這個時代是要將其淘汰，還是繼續(xù)共創(chuàng)雙贏？仍取決於對於將來創(chuàng)作價值會值多少？
文章原址：《串流王者》聽音樂要付費嗎？
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