「山寨動(dòng)畫其實(shí)並不僅僅存在於中國，即便是在歐美，類似《汽車人總動(dòng)員》般的作品依舊存在。當(dāng)這些作品被引入中國、並和中國產(chǎn)動(dòng)畫出現(xiàn)在相同檔期後，也對(duì)中國的動(dòng)畫市場(chǎng)產(chǎn)生著各種方面的影響。」
前幾年中國有部名為《冰雪女王4》的動(dòng)畫電影悄然上映了。許多觀眾在電影院看到海報(bào)的第一反應(yīng)，往往是將它誤以為迪士尼《冰雪奇緣》的續(xù)作，被騙進(jìn)影院後大呼上當(dāng)。甚至有些不明所以的觀眾，會(huì)出於一直以來對(duì)中國產(chǎn)山寨動(dòng)畫的印象，直接給《冰雪女王4》扣上" 又一部中國產(chǎn)山寨 "的帽子。
不過實(shí)際上，《冰雪女王》系列是來自俄羅斯的作品，並非；而且由於和迪士尼《冰雪奇緣》改編自同一本安徒生童話，嚴(yán)格說來也並非山寨。但俄羅斯版的《冰雪女王》系列在引進(jìn)中國的過程中，確實(shí)蹭了不少《冰雪奇緣》的熱度，吸引了一些不明真相的觀眾。
有心的觀眾可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，近幾年來，製作水平相對(duì)低下、蹭好萊塢大IP的外國動(dòng)畫越來越多了。前不久，一部名為《精靈怪物：瘋狂之旅》（Happy Family）的德國動(dòng)畫電影悄聲登入中國院線。
這部電影不論是從宣傳海報(bào)還是人物形象，都不禁令人聯(lián)想到前些年上映的熱門影片《尖叫旅社3：怪獸假期》，而其情節(jié)和核心則更是有著皮克斯的經(jīng)典作品《超人特攻隊(duì)》式的家庭喜劇的影子。許多觀眾在觀看結(jié)束後紛紛在評(píng)分中給出各種例如" 既視感 "、" 山寨 "和 "低配 '等關(guān)鍵詞的評(píng)價(jià)。
近些年，隨著中國影院數(shù)量的飛速擴(kuò)張和院線市場(chǎng)的不斷增長，以及進(jìn)口電影進(jìn)口限額政策的部分放寬，一些中國電影發(fā)行商和外國動(dòng)畫公司也瞅準(zhǔn)中國動(dòng)畫電影市場(chǎng)，開始依據(jù)政策要求，引進(jìn)一些非好萊塢製作的動(dòng)畫電影作品。
而這些動(dòng)畫從譯名到上，都不約而同地採取了一套及其相似的策略：蹭取好萊塢經(jīng)典作品宣傳的名氣和熱度，誤導(dǎo)觀眾以為經(jīng)典IP的續(xù)集作品。僅管這一宣傳策略更多與國內(nèi)發(fā)行公司所採取的策略有關(guān)，而非原製作公司的意願(yuàn)，但事實(shí)上這一宣傳策略和模式並非僅僅出現(xiàn)在中國。
事實(shí)上，即便是在版權(quán)法律十分完善健全的歐美國家，類似" 機(jī)器小人總動(dòng)員 "、' 功夫大熊貓 "、" 料理鼠大王 "、" 飛屋環(huán)球記 "、" 超勇傳說 "……這樣類似於《汽車人總動(dòng)員》的山寨作品也遍地開花，其中有些作品甚至出現(xiàn)在Netflix、Blockbuster（美國著名家庭影視娛樂供應(yīng)商）等正規(guī)渠道。
今天就帶你來盤點(diǎn)那些著名歐美" 山寨 "動(dòng)畫，以及這些動(dòng)畫如何與" 版權(quán)狂魔 "鬥智鬥勇，並在市場(chǎng)上佔(zhàn)據(jù)一席之地。
搭車——?dú)W美山寨動(dòng)畫的製作模式
美國有家著名山寨電影製作公司The Asylum（瘋?cè)嗽河皹I(yè)），秉承著" 內(nèi)容完全原創(chuàng)，只是藉用大片概念 "的製作理念，製作和發(fā)行了一系列例如《環(huán)大西洋》、《風(fēng)飛鯊》系列、和《美國超級(jí)艦隊(duì)》等著名山寨真人電影，並通過在被抄襲影片的檔期之前上映以及出售給視訊網(wǎng)站和零售商的方式獲利，效益頗豐。
瘋?cè)嗽翰粌H僅是山寨真人電影。為了搶佔(zhàn)" 山寨 "動(dòng)畫市場(chǎng)，這家公司於2016年《海底總動(dòng)員2》上映之前故技重施，推出其首部動(dòng)畫電影《海洋總動(dòng)員：伊莉去哪兒？ 》。
在前幾年接受媒體採訪時(shí)，其創(chuàng)始人甚至坦言" 其作品至今為止，沒有一部造成過虧損 "，並且每部電影的利潤率能保持在20%~50%左右。 如此的利潤率，也不難解釋為何這家公司能持續(xù)保持對(duì)熱門作品的快速跟進(jìn)與持續(xù)更新。
而在" 山寨動(dòng)畫 "的行業(yè)中，也存在著一家如同" 瘋?cè)嗽河皹I(yè) "般的專精公司——來自巴西的Video Brinquedo公司。
他們採用相同的策略，製作和發(fā)行許多熱門作品的低配版動(dòng)畫，將其擺上音像店貨架和影視網(wǎng)站的頁面。這家公司的主要作品，便是眾多山寨版的皮克斯、迪士尼、夢(mèng)工廠、派拉蒙等好萊塢公司的動(dòng)畫電影。而這家南美公司在發(fā)售策略上，似乎也是深得北美電影行業(yè)前輩的精髓。其作品通常利用被山寨物件前期宣傳的熱度，提前或同期上映，從而達(dá)到混淆視聽，最終實(shí)現(xiàn)盈利的目的。
原版作品 Video Brinquedo作品
汽車總動(dòng)員（2006.06.09） 賽車總動(dòng)員（2006.06.20）
料理鼠王（2007.06.29） 料理鼠大王（2007.06.26）
變形金剛（2007.07.03） 變形鋼筋（2007.07.17）
功夫熊貓（2008.06.06） 功夫大熊貓（2008.11.13）
瓦力（2008.06.27） 小小機(jī)器人（2008）
天外奇蹟（2009.05.29） 飛屋環(huán)行記（2009）
青蛙王子（2009.12.11） 青蛙王子（2009.12.01）
資料來源：IMBD
事實(shí)上，這家公司不但製作" 山寨 "熱門動(dòng)畫片，有時(shí)還會(huì)根據(jù)熱門電影製作相關(guān)動(dòng)畫，例如2007年麥可·貝導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《變形金剛》電影。甚至有時(shí)他們還會(huì)在片名上" 別出心裁 "，蹭取一些電影的熱度，例如其2007年出品的《The Little Cars 3》（事實(shí)上，這個(gè)山寨系列動(dòng)畫截至目前已經(jīng)出到了第8部），其副標(biāo)題為" Fast and Curious "， 其靈感來源想必不言而喻。
▲一次性蹭了《汽車總動(dòng)員》和《玩命關(guān)頭》兩個(gè)大IP的山寨動(dòng)畫
出海——當(dāng)山寨動(dòng)畫進(jìn)入中國，宣傳成為主要手段
近幾年，中國對(duì)進(jìn)口電影限額政策有了小幅度的放寬：2014年，中國電影進(jìn)口片額由04年以來的34部增加至44部（新增的10部的標(biāo)準(zhǔn)，是外國小範(fàn)圍發(fā)行的" 藝術(shù)電影 "），到了2017年，進(jìn)口片限額再一次擴(kuò)大，增至50部以上……
限額放寬後，由於政策要求規(guī)定除" 分賬大片 "以外的" 批片 "（即" 進(jìn)口買斷片 "，是中國電影市場(chǎng)上一種特殊的進(jìn)口影片型別，是指片商以固定的價(jià)格把影片的放映權(quán)從國外片商處買斷，而國外片商不參與中國票房分成的電影）必須為" 非好萊塢製作 "的電影，所以許多中國發(fā)行公司只能按照政策規(guī)定的範(fàn)圍去購買動(dòng)畫的放映權(quán)，並自行負(fù)責(zé)作品在中國的全部工作。
老牌動(dòng)畫工作室（如迪士尼、皮克斯、夢(mèng)工廠等）由於在進(jìn)入時(shí)間和作品質(zhì)量上的積累，佔(zhàn)據(jù)著進(jìn)口動(dòng)畫市場(chǎng)的絕大份額，以及中國以院線票房收入為絕對(duì)主導(dǎo)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和曾經(jīng)猖獗的盜版行為，導(dǎo)致在歐美地區(qū)普遍分佈的DVD光碟渠道目前在我國處於相對(duì)缺失的狀態(tài)，使得這些中小動(dòng)畫公司的作品如果想要在中國市場(chǎng)分得一杯羹，只能一方面從自身作品質(zhì)量上尋找特點(diǎn)，另一方面則需要在宣發(fā)階段進(jìn)行投入，從而吸引觀眾購票觀影。
而這些引進(jìn)的動(dòng)畫作品則大多製作水平一般、故事普遍缺乏新意，在與其它同檔期的院線作品競(jìng)爭(zhēng)的過程中，難以擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)和吸引力。這便使許多發(fā)行和宣傳公司紛紛選擇在宣傳階段" 抄近路 "，在譯名和宣傳內(nèi)容上蹭取熱門作品的熱度：
許多引進(jìn)的動(dòng)畫作品翻譯名與原名相去甚遠(yuǎn)，卻與一些熱門作品無比相近；而在宣傳海報(bào)方面，這些作品在設(shè)計(jì)風(fēng)格與人物佈置上極力誤導(dǎo)觀眾，對(duì)於一些分別能力較低或者對(duì)動(dòng)畫製作公司並不是十分了解的普通觀眾（尤其是兒童和老年群體）來講，這種宣傳手段很容易在其觀影過程中引起混淆和誤解。
這些" 低配版 "的山寨大片掛著" 好萊塢 "與" 大製作 "的名號(hào)，不論是原名" 歡樂一家人 "的《精靈怪物：瘋狂之旅》，還是原名“魔法之屋”的《魔法之家》，又或者" 酷巴 "的《斑馬總動(dòng)員》，這些作品最終依靠在宣傳上取得的熱度和一定人氣，佔(zhàn)領(lǐng)了中國暑期檔或賀歲檔的相當(dāng)一部分排片。
早在2006，年迪士尼便對(duì)Video Brinquedo提出訴訟警告，但該公司並未就此做出任何迴應(yīng)。 2012年，迪士尼又向總部位於布萊頓的Brightspark Production Ltd提出訴訟警告，聲稱其發(fā)行的動(dòng)畫電影《Braver》涉嫌標(biāo)題等多方面抄襲其熱門作品《Brave》（勇敢傳說），並誤導(dǎo)消費(fèi)者購買其發(fā)行的廉價(jià)DVD版動(dòng)畫。
同時(shí)，迪士尼還指出該公司發(fā)行的多部動(dòng)畫均涉嫌侵犯迪士尼公司版權(quán)：《 The Frog Princess 》抄襲迪士尼《The Princess and the Frog》；《Little Cars》抄襲迪士尼《Cars》。同時(shí)，在發(fā)出警告的同一週中，迪士尼也寫信給Brightspark，要求其撤下所有在售DVD，否則將會(huì)面臨訴訟風(fēng)險(xiǎn)。
▲不論是片名還是海報(bào)風(fēng)格二者都極其相似
迪士尼在一份宣告中表示：" 人們非常信任迪士尼的製作質(zhì)量和想像創(chuàng)意，當(dāng)發(fā)現(xiàn)有其他公司在迪士尼產(chǎn)品的消費(fèi)者中引起混淆（破壞迪士尼品牌名譽(yù)）時(shí)，我們將採取行動(dòng)維護(hù)公司形象並保護(hù)消費(fèi)者。我們認(rèn)為Brightspark的行為展示了一種利用多種版本，混淆並誤導(dǎo)迪士尼觀眾去購買非迪士尼版本動(dòng)畫，從而破壞消費(fèi)者對(duì)迪士尼信任的可能性。"
對(duì)此Brightspark表示，正在與迪士尼合作，尋求一個(gè)" 雙方均能接受 "的解決方案。該公司在一份宣告中辯解稱："《Braver》是一部低成本的閤家歡電影，我認(rèn)為並不是人人都會(huì)將我們的作品和迪士尼的作品混為一談。我們所做的只不過是提供給父母一些他們的孩子所希望的有趣的東西。我們通常會(huì)提前18個(gè)月公佈我們的電影名，如果我們認(rèn)為消費(fèi)者將我們的電影誤認(rèn)為是《勇敢傳說》，那麼我們也會(huì)進(jìn)行重新命名。從一開始這部動(dòng)畫的DVD便已經(jīng)區(qū)別於貨架上的其它動(dòng)畫DVD。並且我們位於紐約的Branscome International公司也已經(jīng)獲得了《Little Cars》系列和《Frog Princess》的版權(quán)許可。這兩部作品的製作公司位於南美（而非本土動(dòng)畫公司製作，所以並不構(gòu)成侵權(quán)或抄襲）。"
如此明目張膽的抄襲行為為何無法被定義為侵權(quán)行為？事實(shí)上，雖然大多數(shù)" 低配 "版山寨動(dòng)畫雖然從第一眼上便有著明顯的" 既視感 "，但事實(shí)上這些作品絕大多數(shù)都沒有違反現(xiàn)行的版權(quán)法：
首先，如果一部電影從即將釋出的一部熱門作品中獲得靈感，而在具體細(xì)節(jié)上與該電影沒有雷同，則不太可能侵犯版權(quán)。例如動(dòng)畫電影《蟲蟲危機(jī)》和《小蟻雄兵》均為1998年下旬上映，這一事件最終被歸因於商業(yè)間諜活動(dòng)或者僅僅是先行上映的電影對(duì)後者的設(shè)計(jì)概念進(jìn)行了啟發(fā)的結(jié)果，並不構(gòu)成" 侵權(quán) "或" 抄襲 "概念。這也正是像Asylum和Video Brinquedo這樣的公司儘管一直收到來自好萊塢電影公司的威脅與警告，卻始終能夠保持製作和經(jīng)營的原因（The Asylum甚至專門僱傭了一名律師來確保這些改編版本的合法性）。
其次，許多基於公有領(lǐng)域作品改編的迪士尼動(dòng)畫作品，都未聲稱遭遇版權(quán)侵犯與抄襲。這也正是像Video Brinquedo和GoodTimes Entertainment這樣的公司的製作基礎(chǔ)和大部分題材來源，也正是他們當(dāng)年能夠跟迪士尼同期上映《The Little Mermaid》（小美人魚）和《Aladdin》（阿拉丁）而沒有被起訴的根本原因。
最關(guān)鍵的一點(diǎn)，這些低成本" 山寨 "動(dòng)畫的銷售途徑，大部分均為音像租賃商（如BlockBuster）和光碟販?zhǔn)郏涫鼙娨泊蠖酁榈蛢r(jià)品掃貨者和Cult片愛好者，所以大多並不會(huì)與他們的大製作影片直接競(jìng)爭(zhēng)，好萊塢電影公司便也選擇忽視。
然而，這些動(dòng)畫也確實(shí)或多或少在宣傳上搭了高成本作品的宣發(fā)熱度，隨著像Netflix這樣的內(nèi)容提供商在便利性方面競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提高，一批" 山寨 "動(dòng)畫的新受眾可能會(huì)就此出現(xiàn)，電影公司在宣傳階段所投入的成本越高，在相關(guān)" 山寨 "作品出現(xiàn)在視訊網(wǎng)站上時(shí)，蒙受的損失便也會(huì)越高。由此可見，未來這類" 山寨 "作品未來將越來越受到製作行業(yè)的抵制與版權(quán)法律層面的打壓。
結(jié)語
目前，這些海外" 山寨 "動(dòng)畫在國內(nèi)市場(chǎng)上的最終票房表現(xiàn)各異：有些作品憑藉前期足夠的宣傳與本身不錯(cuò)的質(zhì)量，獲得了較為可觀的票房,但也會(huì)有類似《銀河守衛(wèi)隊(duì)》這樣，反而在前期因?yàn)樾麄鞫獾皆嵅。钾?fù)了自身精良的製作和具有一定原作遊戲粉絲積累的基礎(chǔ)，最終以257.2萬元的票房慘淡收?qǐng)龅姆疵娼滩摹?/div>
▲中國地區(qū)的正式版海報(bào)不論是人物動(dòng)作、站位還是背景都與《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì) (臺(tái):星際異攻隊(duì))》有著驚人的相似度
從票房來看，這些動(dòng)畫電影遠(yuǎn)征中國電影市場(chǎng)的結(jié)果在總體上並不樂觀。在同年的院線動(dòng)畫中的表現(xiàn)，無法與傳統(tǒng)好萊塢大IP相抗衡。
影片 票房（萬元）
《銀河守衛(wèi)隊(duì)》257.2
《汽車人總動(dòng)員》584.3
《精靈怪物：瘋狂之旅》626.0
《斑馬總動(dòng)員》3957.1
《魔法之家》4583.1
《冰雪女王3》7422.4
但對(duì)於一些中國產(chǎn)動(dòng)畫電影來講，由於部分作品宣傳力度較弱，在遇到與進(jìn)口作品檔期" 撞車 "的情況時(shí)，作品的票房和排片便會(huì)受到巨大影響，對(duì)於一部小成本作品來講，將成為一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
由於中國觀眾普遍對(duì)於" 外國大片 "的盲目信任，當(dāng)一部外國" 山寨 "動(dòng)畫與中國產(chǎn)動(dòng)畫撞檔期時(shí)，許多人會(huì)在不知情的狀況下選擇外國" 山寨 "動(dòng)畫。 《媽媽咪鴨》、《吃貨宇宙》等中國產(chǎn)作品就是在這樣的情況下被外國" 山寨 "動(dòng)畫搶佔(zhàn)了排期，最終票房成績沒能達(dá)到預(yù)期。
例如進(jìn)口" 山寨 "動(dòng)畫《第七個(gè)小矮人》和《吃貨宇宙》同為2018年6月16日上映，雙方在排片和票房上呈現(xiàn)出不小的差距。
在經(jīng)歷2015年《汽車人總動(dòng)員》事件後，隨著" 版權(quán) "和" IP "概念在中國得到普及與發(fā)展，不論是創(chuàng)作者還是觀眾群體，都開始對(duì)" 山寨 "和" 抄襲 "行為進(jìn)行抵制和批評(píng)。
不過我們也應(yīng)該意識(shí)到，" 山寨 "行為絕非" 中國人的劣根性 "，而是全球範(fàn)圍內(nèi)都普遍存在的商業(yè)行為。但在目前，著作權(quán)法律存在監(jiān)管漏洞、原創(chuàng)公司維權(quán)困難、缺乏優(yōu)秀作品、觀眾缺乏辨認(rèn)能力的環(huán)境下，這樣" 低配版 "的山寨大片在短時(shí)間內(nèi)，勢(shì)必會(huì)長期活躍在市場(chǎng)上，不斷透支觀眾對(duì)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的信心和熱情，並對(duì)後續(xù)誕生的中國內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)畫作品，產(chǎn)生不可估量的消極影響。
要說可能有什麼積極影響呢？或許，觀眾在看多了外國山寨動(dòng)畫之後，能夠打破一些人" 外國的月亮就是圓 "的心態(tài)吧。
達(dá)人
