相信各位過(guò)去經(jīng)歷了一個(gè)非常精彩的暑假，因?yàn)橛写箅y不死的奧運(yùn)節(jié)目成為茶餘話題。今屆賽事因?yàn)榻乖趫?chǎng)觀看，雖然減少巨額經(jīng)濟(jì)收益，但是間接使社交媒體和大眾媒體，成為更受歡迎的資訊傳播媒介。以前人們比較喜歡親自到場(chǎng)館感受氣氛；但是近年礙於疫情所限，旅客不能直接觀賽，人們就只能以媒體觀看奧運(yùn)。而運(yùn)動(dòng)員為了分享比賽經(jīng)驗(yàn)，還有共享獲獎(jiǎng)喜悅，經(jīng)常以手機(jī)拍下歷史時(shí)刻，令更多國(guó)民極速接收得獎(jiǎng)信息，但是有沒有想過(guò)，其實(shí)原本的奧運(yùn)會(huì)並沒有那麼多人看的？

  奧運(yùn)會(huì)的原意，其實(shí)就是讓更多原本沒有機(jī)會(huì)參賽的業(yè)餘人士，一嘗競(jìng)技滋味，所以在第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)，職業(yè)選手是禁止參賽的。當(dāng)然，出發(fā)點(diǎn)是正面的，但是這就大幅貶低全職運(yùn)動(dòng)員的身價(jià)，因?yàn)椴荒軌虮荣悾韮r(jià)值會(huì)降低，那我長(zhǎng)年累月的訓(xùn)練是為了什麼？所以在第二屆開始，這項(xiàng)禁令就被廢除了。其實(shí)當(dāng)年的競(jìng)技項(xiàng)目也很直接簡(jiǎn)單，甚至在1932年引入體操項(xiàng)目時(shí)，並不是那些後空翻兩周半落地的花式動(dòng)作，而是一些連廣場(chǎng)大媽都懂的舞蹈，講求韻律多於技術(shù)。一直到了二次大戰(zhàn)後，才改變了規(guī)則、所以，原本舉辦奧運(yùn)的初衷，其實(shí)是讓每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)參與賽事，享受競(jìng)技，講求過(guò)程多於名利。但是我只可以說(shuō)，現(xiàn)在的奧運(yùn)，只能達(dá)成一半原本的目的：能夠做到的是，無(wú)論是發(fā)展中國(guó)家，還是已發(fā)展國(guó)家，只要有人才，有菁英，也能樂在其中；不能做到的是，不是真正意義上每一個(gè)人都能參與奧運(yùn)，絕大部分都是經(jīng)過(guò)先天的篩選，和後天的努力，才能踏足這個(gè)世界級(jí)舞臺(tái)，而未經(jīng)篩選的人，也都是臨陣磨槍，國(guó)家沒有這種人才，就被推舉出戰(zhàn)。有熱衷但是沒先天優(yōu)勢(shì)的人，進(jìn)入競(jìng)技場(chǎng)連門都沒有。

  所以一直以來(lái)，奧運(yùn)雖然是巔峰造極的比試場(chǎng)，卻沒有太大關(guān)注度：一來(lái)，運(yùn)動(dòng)高手的領(lǐng)域，很多市民都不太了解，所以很難勾起他們對(duì)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的興趣；二來(lái)，二十世紀(jì)七十年代還是以紙本媒體為潮流，只有富貴人家擁有電視機(jī)，而且因?yàn)槊恳粚脢W運(yùn)的舉辦場(chǎng)地不一，要親臨場(chǎng)地觀賽，需要花費(fèi)大量人力物力資源，一張機(jī)票的價(jià)錢足夠讓窮人生活多個(gè)月，可想而知看奧運(yùn)是一件多麼奢侈的事。直到1984年的洛杉機(jī)奧運(yùn)會(huì)，大眾媒體逐漸普及化，於是就開啟了一種全新的模式：奧運(yùn)商業(yè)化。透過(guò)廣告、電視轉(zhuǎn)播、企業(yè)贊助等方式，為政府掙來(lái)2.5億美金的盈利，為近代少見舉辦奧運(yùn)卻能獲得盈利的城市。除此之外，透過(guò)媒體，把奧運(yùn)會(huì)包裝成一場(chǎng)大秀，除了提高奧運(yùn)的曝光率，也捧紅了不少明星，例如一代籃球名將邁克爾●喬丹（港譯：米高佐敦），也是從那一屆奧運(yùn)開始嶄露頭角。這次奧運(yùn)，徹底改變了之後近代奧運(yùn)的營(yíng)運(yùn)模式，也使日後奧運(yùn)會(huì)成為四年一度的大型大眾盛事，埋下伏筆。

  其實(shí)有三種原因，使大眾認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)別具魅力。第一是行銷，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)後，自然會(huì)有媒體報(bào)道。運(yùn)動(dòng)員被捧紅了，不同品牌、公司，甚至政府，也爭(zhēng)相希望運(yùn)動(dòng)員能成為代言人。最經(jīng)典的例子就是上面提到的邁克爾●喬丹和耐克（Nike）的商業(yè)合作，使家傳戶曉的鞋子飛人喬丹（Nike Air Jordan）傳頌千古。試問如果沒有一個(gè)如此重量級(jí)的運(yùn)動(dòng)員代言，那雙鞋子的銷量有這麼可觀嗎？甚至，政府在宣傳一些政策的時(shí)候，也時(shí)常找本地遠(yuǎn)動(dòng)員當(dāng)代言人，因?yàn)樵趭W林匹克精神下，運(yùn)動(dòng)和政治互不相干（但這句說(shuō)話在現(xiàn)在開始動(dòng)搖），對(duì)於政治中立的政府來(lái)說(shuō)，面對(duì)社會(huì)輿論和包袱相對(duì)少一點(diǎn)，也更容易向大眾傳遞正面的信息。譬如香港在2018年，曾經(jīng)藉劍擊隊(duì)選手張家朗宣傳防患登革熱的訊息，把揮劍和滅蚊的意識(shí)串連，有更大的說(shuō)理效果和作用。同時(shí)，普羅大眾也有更多機(jī)會(huì)接觸劍擊這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，有雙重教育意義，一舉兩得。所以有效的行銷是舉足輕重的，除了提高曝光率，也可以改善對(duì)運(yùn)動(dòng)競(jìng)技的觀感。

  第二是人物的故事。每個(gè)人的背後也有他們的故事，而那些故事都是獨(dú)特的、唯一的。人始終都是人。在戰(zhàn)場(chǎng)上的威風(fēng)瀟灑，幕後也是經(jīng)過(guò)一番苦難。每一個(gè)故事都是引人入勝的，有吸引讀者之處，關(guān)鍵在於媒體的報(bào)道方式，以及選手對(duì)於個(gè)人私隱的透明度。我們沒有興趣了解男子自由泳100米最慢的速度是多快，但是我們知道那個(gè)男人僅僅花了九個(gè)月的時(shí)間，在非標(biāo)準(zhǔn)池學(xué)會(huì)了游泳；比賽前因?yàn)闆]有合資格泳褲，與他毫不相識(shí)的南非隊(duì)教練不勞不怨地給他一條泳褲；即使快要溺死，但聽到環(huán)繞整池的歡呼聲、打氣聲，他咬緊牙關(guān)，熬過(guò)終點(diǎn)......我們也沒有興趣了解一位舉重選手，但是她來(lái)自一個(gè)已經(jīng)參賽96年的國(guó)家，從來(lái)沒有得到一面奧運(yùn)金牌，這位三朝元老，終於在舉重項(xiàng)目打破歷史，為國(guó)家增光，獲得全國(guó)一億多人的喝彩，還被封為國(guó)家英雄......我們更加沒有興趣知道，兩位頂尖羽毛球選手如何切磋球技，但是他們竟然跟三國(guó)演義的周瑜和諸葛亮同出一轍，兩人技術(shù)完全達(dá)到了忘我的境界，如同華山論劍，其他選手根本望塵莫及，但是一個(gè)永遠(yuǎn)拿第一，一個(gè)永遠(yuǎn)拿第二，即使在國(guó)內(nèi)被封為拿督，但是也無(wú)補(bǔ)心中的遺憾，出乎意料地是，場(chǎng)上逢敵手，場(chǎng)外是摯友，締結(jié)世紀(jì)友誼......如果我們不說(shuō)出各自的故事，也許我們就失去觀看眾多大型賽事的機(jī)會(huì)了--我們根本沒有興趣。

  第三是民族的尊嚴(yán)。眾所周知，自從人類誕生於世上以來(lái)，整個(gè)世界從來(lái)沒有一刻是世界大一統(tǒng)。所以，地球是多民族的，是多國(guó)度的，沒有一刻是一個(gè)民族凌駕所有人。希特勒嘗試為全世界展現(xiàn)日耳曼民族的輝煌戰(zhàn)績(jī)，可是在1936年的柏林奧運(yùn)，美國(guó)的黑人就已經(jīng)幫日後的希特勒插上一面白旗。所以，當(dāng)一群互不相干的國(guó)民聚在一起看奧運(yùn)，只要滲上一點(diǎn)民族意識(shí)，例如“中國(guó)加油！”或是“It's coming home!”，冷漠的場(chǎng)面迅即熱血沸騰。運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)，暗示的信息就是該國(guó)的民族擁有超乎常人的能力，彰顯其勇往直前、不畏艱險(xiǎn)的精神，我們民眾對(duì)於擁有那位優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員感到“欣慰”、“自豪”，湧現(xiàn)一種令人難以言喻的膨脹和狂妄。這絕對(duì)是一把雙刃劍：它既可以提高全民對(duì)運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度，使漠不關(guān)心的普羅大眾參與觀看賽事的活動(dòng)；同時(shí)也開始把運(yùn)動(dòng)和政治掛鉤，使一種民族因?yàn)椴患傲硪环N民族優(yōu)越而嫉妒，產(chǎn)生憤懣、報(bào)復(fù)的情緒。這也是奧運(yùn)與國(guó)力掛鉤的現(xiàn)象，因?yàn)閲?guó)力也某程度上，反映該民族在國(guó)家的突出表現(xiàn)。除了二戰(zhàn)前後，無(wú)論冷戰(zhàn)時(shí)期，或是現(xiàn)在的中美貿(mào)易戰(zhàn)，都是奧運(yùn)場(chǎng)上國(guó)力的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)碰。在冷戰(zhàn)時(shí)期，美國(guó)拿到的金牌數(shù)量的確多於前蘇聯(lián)。這無(wú)疑為美國(guó)打了一支強(qiáng)心針，奠定了美國(guó)世界霸主的地位。這屆奧運(yùn)，美國(guó)和中國(guó)的金牌數(shù)目差距收窄至一面，中國(guó)網(wǎng)民也對(duì)拿金牌的運(yùn)動(dòng)員大力支持，甚至有點(diǎn)過(guò)火，苛責(zé)拿銀牌的人。我就覺得，控制民族的尊嚴(yán)，就像生火，成功控制，就能源源不絕帶給全國(guó)人民強(qiáng)大的精神能量；失敗了，就如燎原之火，一發(fā)不可收拾，無(wú)情地把僅餘的正能量燃燒殆盡。

  最後不妨想想，奧運(yùn)除了是娛樂節(jié)目，還能帶給我們什麼？