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今天要談的是日本雜誌的封面期數(shù)與實(shí)際發(fā)售日期
在臺(tái)灣買雜誌是一件很單純的事情，
現(xiàn)在是九月底，我們就知道「10月號(hào)快出了」...
然而，日本雜誌就不是如此了，進(jìn)到書(shū)店，想買本電玩雜誌，
卻發(fā)現(xiàn)書(shū)架上的三本不同的雜誌分別為：9月、10月，甚至11月號(hào)時(shí)，
一瞬間還真會(huì)慌了手腳...
以下面這本「GetNavi」（個(gè)人頗喜歡這本雜誌，介紹各種有趣的玩意）為例：
剛剛?cè)?-11時(shí)就發(fā)現(xiàn)2011年11月號(hào)已經(jīng)擺在架子上販?zhǔn)哿?br>
明明是9月底，書(shū)架上有10月份的雜誌是很正常的事情，
但11月份的是怎麼回事，難道書(shū)店老闆跟小叮噹有勾結(jié)嗎XD
（一說(shuō)「小叮噹」就洩漏年齡了，嘖嘖！）
其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題不只是臺(tái)灣人想問(wèn)，
很多日本人買了好多年的雜誌，也搞不清楚原因...
那麼，到底「未來(lái)雜誌」背後的原因是什麼呢？
個(gè)人其實(shí)聽(tīng)過(guò)很多說(shuō)法，後來(lái)也查了許多日文資料，
發(fā)現(xiàn)還是眾說(shuō)紛紜，不過(guò)經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單整理，原因大概可以歸類為幾大類：
1.「物流」論：
2.「賞味期限」論（也稱為「退書(shū)」論）：
3.「商法」＆「規(guī)範(fàn)」論：
個(gè)人有去日本雜誌協(xié)會(huì)的網(wǎng)站，不過(guò)沒(méi)有找到相關(guān)的條文規(guī)章，
不過(guò)大體上（3）的說(shuō)法被認(rèn)為是較有公信力的。
不過(guò)，無(wú)論上述哪一個(gè)說(shuō)法是最正確的，
消費(fèi)者還是很難判斷自己買的雜誌是不是最新的一期，
（特別是臺(tái)灣的空運(yùn)雜誌還有時(shí)間延遲，讓判斷上更為混亂）
所以個(gè)人的建議是「多注意雜誌社的網(wǎng)站吧」，
一般雜誌社的網(wǎng)站一定會(huì)介紹旗下所有最新一期雜誌的封面與內(nèi)容，
只要看一下其網(wǎng)站，很快就可以知道哪本是最新的雜誌（沒(méi)錯(cuò)，就這麼簡(jiǎn)單），
不過(guò)，也請(qǐng)留意一下每一本雜誌的出版日期，不然買了某本「最新號(hào)」雜誌後，
過(guò)了兩天「最最新號(hào)」就出來(lái)了，那種感覺(jué)應(yīng)該相當(dāng)差吧XD
在臺(tái)灣買雜誌是一件很單純的事情，
現(xiàn)在是九月底，我們就知道「10月號(hào)快出了」...
然而，日本雜誌就不是如此了，進(jìn)到書(shū)店，想買本電玩雜誌，
卻發(fā)現(xiàn)書(shū)架上的三本不同的雜誌分別為：9月、10月，甚至11月號(hào)時(shí)，
一瞬間還真會(huì)慌了手腳...
「10月號(hào)...應(yīng)該是新出的吧？」
「咦～11月號(hào)？現(xiàn)在不是才9月嗎？」
以下面這本「GetNavi」（個(gè)人頗喜歡這本雜誌，介紹各種有趣的玩意）為例：
剛剛?cè)?-11時(shí)就發(fā)現(xiàn)2011年11月號(hào)已經(jīng)擺在架子上販?zhǔn)哿?br>
明明是9月底，書(shū)架上有10月份的雜誌是很正常的事情，
但11月份的是怎麼回事，難道書(shū)店老闆跟小叮噹有勾結(jié)嗎XD
（一說(shuō)「小叮噹」就洩漏年齡了，嘖嘖！）
其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題不只是臺(tái)灣人想問(wèn)，
很多日本人買了好多年的雜誌，也搞不清楚原因...
那麼，到底「未來(lái)雜誌」背後的原因是什麼呢？
個(gè)人其實(shí)聽(tīng)過(guò)很多說(shuō)法，後來(lái)也查了許多日文資料，
發(fā)現(xiàn)還是眾說(shuō)紛紜，不過(guò)經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單整理，原因大概可以歸類為幾大類：
1.「物流」論：
由於日本早期的交通不像今日發(fā)達(dá)，而雜誌社、印刷廠大多集中於都會(huì)區(qū)，
新一期的雜誌印好後，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)送抵達(dá)偏遠(yuǎn)甚至離島地區(qū)時(shí)，
就時(shí)間上多半落後了好幾天，甚至已經(jīng)進(jìn)入了下個(gè)月份，
出版商為了避免讓這些地區(qū)的消費(fèi)者「老是買到過(guò)期雜誌」，
因此考量到交通上的配送時(shí)間，預(yù)先把將雜誌封面日期的往後延1個(gè)月，
這樣對(duì)於偏遠(yuǎn)地區(qū)的人，雜誌封面的日期是「準(zhǔn)時(shí)」的，
然而，對(duì)都會(huì)區(qū)的人來(lái)說(shuō)，這本雜誌就會(huì)成為所謂的「未來(lái)雜誌」。
這個(gè)說(shuō)法受到不少人的推崇，不過(guò)今日的日本物流相當(dāng)發(fā)達(dá)，
要在一天內(nèi)把物品從北海道運(yùn)送到九州也是很容易的，
而且延後1個(gè)月也罷，快延後2個(gè)月就有點(diǎn)弔詭了（再怎麼慢，也不可能那麼晚才送達(dá)），
因此以物流的觀點(diǎn)來(lái)解釋雜誌封面的時(shí)間，在合理性上稍嫌不足...。
新一期的雜誌印好後，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)途運(yùn)送抵達(dá)偏遠(yuǎn)甚至離島地區(qū)時(shí)，
就時(shí)間上多半落後了好幾天，甚至已經(jīng)進(jìn)入了下個(gè)月份，
出版商為了避免讓這些地區(qū)的消費(fèi)者「老是買到過(guò)期雜誌」，
因此考量到交通上的配送時(shí)間，預(yù)先把將雜誌封面日期的往後延1個(gè)月，
這樣對(duì)於偏遠(yuǎn)地區(qū)的人，雜誌封面的日期是「準(zhǔn)時(shí)」的，
然而，對(duì)都會(huì)區(qū)的人來(lái)說(shuō)，這本雜誌就會(huì)成為所謂的「未來(lái)雜誌」。
這個(gè)說(shuō)法受到不少人的推崇，不過(guò)今日的日本物流相當(dāng)發(fā)達(dá)，
要在一天內(nèi)把物品從北海道運(yùn)送到九州也是很容易的，
而且延後1個(gè)月也罷，快延後2個(gè)月就有點(diǎn)弔詭了（再怎麼慢，也不可能那麼晚才送達(dá)），
因此以物流的觀點(diǎn)來(lái)解釋雜誌封面的時(shí)間，在合理性上稍嫌不足...。
2.「賞味期限」論（也稱為「退書(shū)」論）：
雜誌是有時(shí)效性的刊物，因此書(shū)店在販?zhǔn)垭s誌時(shí)，
都會(huì)有一個(gè)所謂的「退書(shū)日期」，一旦過(guò)了該日期後，
書(shū)店就會(huì)把店裡沒(méi)賣完的雜誌退回出版社。
正因?yàn)樯鲜龅淖鳂I(yè)流程，因此坊間出現(xiàn)了：
的說(shuō)法，亦即「雜誌上的資訊在該日期前都是有效力」的，
只要過(guò)了封面上標(biāo)的時(shí)間後，就表示「這本雜誌已經(jīng)過(guò)期了」，
所以書(shū)商就會(huì)把雜誌退回出版社。
如果依照這個(gè)解釋，「11月號(hào)」的雜誌就是打算要「在店裡賣到11月」，
過(guò)了11月之後就會(huì)由書(shū)商退回到出版社手中。
都會(huì)有一個(gè)所謂的「退書(shū)日期」，一旦過(guò)了該日期後，
書(shū)店就會(huì)把店裡沒(méi)賣完的雜誌退回出版社。
正因?yàn)樯鲜龅淖鳂I(yè)流程，因此坊間出現(xiàn)了：
「封面的日期就是賞味期限」
的說(shuō)法，亦即「雜誌上的資訊在該日期前都是有效力」的，
只要過(guò)了封面上標(biāo)的時(shí)間後，就表示「這本雜誌已經(jīng)過(guò)期了」，
所以書(shū)商就會(huì)把雜誌退回出版社。
如果依照這個(gè)解釋，「11月號(hào)」的雜誌就是打算要「在店裡賣到11月」，
過(guò)了11月之後就會(huì)由書(shū)商退回到出版社手中。
3.「商法」＆「規(guī)範(fàn)」論：
此論點(diǎn)是基於雜誌社的行銷手法而來(lái)...
雜誌的目的就是要提供資訊，而資訊自然是越新越好（過(guò)期的資訊就是「歷史」了）！
因此有部分的出版社嘗試把雜誌封面的日期延後，
以塑造出「這本比較新喔」的假象，結(jié)果也證實(shí)了確實(shí)對(duì)銷售量有幫助，
當(dāng)消費(fèi)者沒(méi)有特別注意時(shí)，看到書(shū)架上兩本同類型的雜誌，一本是「9月號(hào)」，
另一本則是「10月號(hào)」時(shí)，多半會(huì)覺(jué)得「10月號(hào)的內(nèi)容比較新」吧......
再者，假設(shè)今天是9月20日，客人進(jìn)入書(shū)店看到「9月號(hào)」的雜誌時(shí)，
心中很可能會(huì)浮現(xiàn)
的念頭...
然而，當(dāng)本雜誌的封面是「10月號(hào)」時(shí)，也許該客人看看封面，
再比對(duì)一下日期，不疑有他的就拿去付賬了XD
雜誌的目的就是要提供資訊，而資訊自然是越新越好（過(guò)期的資訊就是「歷史」了）！
因此有部分的出版社嘗試把雜誌封面的日期延後，
以塑造出「這本比較新喔」的假象，結(jié)果也證實(shí)了確實(shí)對(duì)銷售量有幫助，
當(dāng)消費(fèi)者沒(méi)有特別注意時(shí)，看到書(shū)架上兩本同類型的雜誌，一本是「9月號(hào)」，
另一本則是「10月號(hào)」時(shí)，多半會(huì)覺(jué)得「10月號(hào)的內(nèi)容比較新」吧......
再者，假設(shè)今天是9月20日，客人進(jìn)入書(shū)店看到「9月號(hào)」的雜誌時(shí)，
心中很可能會(huì)浮現(xiàn)
「啊～這本快過(guò)期了！」、「再等幾天，10月號(hào)就出來(lái)了」
的念頭...
然而，當(dāng)本雜誌的封面是「10月號(hào)」時(shí)，也許該客人看看封面，
再比對(duì)一下日期，不疑有他的就拿去付賬了XD
比較早採(cǎi)用這種商法的大多是流行雜誌，因?yàn)榱餍袝r(shí)尚瞬息萬(wàn)變，
把封面的日期延後，可以塑造出「我們掌握了今後時(shí)尚脈動(dòng)」的錯(cuò)覺(jué)，
以吸引讀者購(gòu)買。
把封面的日期延後，可以塑造出「我們掌握了今後時(shí)尚脈動(dòng)」的錯(cuò)覺(jué)，
以吸引讀者購(gòu)買。
結(jié)果在惡性競(jìng)爭(zhēng)下，既然「你往後標(biāo)一個(gè)月，那我就往後標(biāo)兩個(gè)月吧」，
大家都拼命把雜誌封面的日期往後延，結(jié)果在最嚴(yán)重的時(shí)候，
想買到6個(gè)月後的「未來(lái)雜誌」也絕非難事XD
大家都拼命把雜誌封面的日期往後延，結(jié)果在最嚴(yán)重的時(shí)候，
想買到6個(gè)月後的「未來(lái)雜誌」也絕非難事XD
不過(guò)這樣一來(lái)，卻造成了市場(chǎng)上的大混亂，
因?yàn)橄M(fèi)者根本無(wú)法由封面判斷哪本雜誌是「最新的一期」...
因?yàn)橄M(fèi)者根本無(wú)法由封面判斷哪本雜誌是「最新的一期」...
（如果現(xiàn)在在書(shū)店裡看到明年5月號(hào)的雜誌，應(yīng)該很突兀吧XD）
最後，由日本雜誌協(xié)會(huì)和各出版社做了協(xié)定，
對(duì)週刊誌以及月刊誌的封面延後時(shí)間做了規(guī)範(fàn)，分別為：
對(duì)週刊誌以及月刊誌的封面延後時(shí)間做了規(guī)範(fàn)，分別為：
週刊誌：不得超過(guò)15日
月刊誌：不得超過(guò)40日
月刊誌：不得超過(guò)40日
個(gè)人有去日本雜誌協(xié)會(huì)的網(wǎng)站，不過(guò)沒(méi)有找到相關(guān)的條文規(guī)章，
不過(guò)大體上（3）的說(shuō)法被認(rèn)為是較有公信力的。
事實(shí)上大家可以比對(duì)一下雜誌的出版日期與封面，
確實(shí)有符合上述所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。
確實(shí)有符合上述所規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。
不過(guò)，無(wú)論上述哪一個(gè)說(shuō)法是最正確的，
消費(fèi)者還是很難判斷自己買的雜誌是不是最新的一期，
（特別是臺(tái)灣的空運(yùn)雜誌還有時(shí)間延遲，讓判斷上更為混亂）
所以個(gè)人的建議是「多注意雜誌社的網(wǎng)站吧」，
一般雜誌社的網(wǎng)站一定會(huì)介紹旗下所有最新一期雜誌的封面與內(nèi)容，
只要看一下其網(wǎng)站，很快就可以知道哪本是最新的雜誌（沒(méi)錯(cuò)，就這麼簡(jiǎn)單），
不過(guò)，也請(qǐng)留意一下每一本雜誌的出版日期，不然買了某本「最新號(hào)」雜誌後，
過(guò)了兩天「最最新號(hào)」就出來(lái)了，那種感覺(jué)應(yīng)該相當(dāng)差吧XD
達(dá)人
