轉(zhuǎn)貼-「羅曼史」2010年臺灣店頭書的新主流？

作者：PLANT│2010-04-02 02:32:18│巴幣：0│人氣：305

轉(zhuǎn)貼來源-

這是一家新出版社的成長日誌。內(nèi)容紀錄了新出版社為了永續(xù)成長，不斷地學習、解決繁瑣問題、排除萬難，不但想方設(shè)法打通媒體與通路的任督二脈，進而在大型出版集團面前虎口拔牙搶佔市場，為自己在臺灣出版產(chǎn)業(yè)爭得一席生存之地。

http://kentchou2001.pixnet.net/blog/post/25938641

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今年臺灣出版市場最厲害的書無疑是史蒂芬妮．梅爾的《暮光之城》四部曲，外加她的新作《宿主》。有多厲害，這光從《暮光之城：破曉》在博客來每天的預(yù)購數(shù)量遠超過當日六六折的書的銷售數(shù)量就可以知道――整天的預(yù)購數(shù)量幾乎是一本普通新書整年的銷售數(shù)量，加上《暮光之城：破曉》的定價是新臺幣499元，從銷售金額來看，賣一本書是別人賣兩本書的數(shù)目，這使得多少出版社眼紅，都想找出並複製《暮光之城》系列成功的方程式。

大體分析《暮光之城》系列暢銷的原因有：十分吸引人的書封、羅曼史、吸血鬼文化、俊男美女、暢銷單曲、賣座電影……等，這些要素加總起來造就了《暮光之城》系列全球暢銷。其實臺灣出版社要複製《暮光之城》系列暢銷數(shù)十萬冊的成功方程式很難，原因很簡單，這不是臺灣出版社目前的思考方式可以辦到的。光從書的封面設(shè)計就可以看出，《暮光之城》早在2006年12月就在臺灣出版繁體中文版，書名為《暮光之城(1)吸血鬼達令》，兩者的封面設(shè)計風格相差了十萬八千里，所以《暮光之城(1)吸血鬼達令》不賣就不令人意外了。

《暮光之城》在美國暢銷的原因之一是作者在選題上很聰明的依附「吸血鬼文化」，雖然書的內(nèi)容是很普通的「羅曼史」（我這麼認為），但是融合了吸血鬼文化後，張力與衝突立刻顯現(xiàn)，成為一本令人耳目一新的「羅曼史」。加上出版社強大的成功行銷模式――書籍結(jié)合電影的異業(yè)共同行銷（《哈利波特》系列，恰巧也是第三集後電影帶動成為超級暢銷書），這讓《暮光之城》注定成為超級暢銷書。電影公司在男主角的選擇也是讓人印象深刻，似乎每十年左右美國電影工業(yè)就會出現(xiàn)吸血鬼的代表人物，十多年前是布萊德?彼特因演＜夜訪吸血鬼＞（1994）爆紅，去年則是羅伯?派丁森在＜暮光之城＞裡演技精湛迅速走紅，也間接加值了《暮光之城》系列（你知道的，羅曼史滿足多少「青少女」幻想的慾望）。

講到這裡重點來了，其實我不是要講《暮光之城》有多暢銷，或是分析《暮光之城》為何暢銷，而是想要紀錄我對臺灣出版市場的觀察。我發(fā)現(xiàn)今年臺灣出版市場有個重要的趨勢，就是羅曼史的類型小說有重回店頭市場的跡象，《暮光之城》系列暢銷只是個引爆點，未來還會有更多的羅曼史小說會換個「封面」出現(xiàn)在各大連鎖書店的展示平臺上。

上禮拜三到金石堂網(wǎng)路書店拜訪時也跟網(wǎng)路書店的主管請教了有關(guān)通路對於羅曼史這類書籍的看法，其實我就是要知道傳統(tǒng)圖書通路對於羅曼史的接受度。目前臺灣羅曼史的書的主要通路是在租書店體系，網(wǎng)路書店其次，在一般連鎖書店這類的書並不是很受重視。相較於美國圖書市場，羅曼史的書是很重要的類型小說，甚至常登上紐約時報暢銷排行榜第一名（Nora Roberts的《Vision in White》五月蟬聯(lián)兩週紐約時報暢銷排行榜冠軍）。金石堂的主管說，羅曼史之所以在臺灣圖書市場搞到目前的樣子完全是出版社本身與整個圖書市場月結(jié)制所造成的，怎麼說呢？羅曼史的出版社每個月的出書量驚人，加上連鎖書店對於出版社是採用月結(jié)制（簡單的說，出版社出書給通路，通路必須付錢給出版社，過一陣子通路退貨給出版社，出版社再付錢給通路），由於倒帳風險過大，連鎖書店不敢大量進貨，逼的出版社另尋銷售管道，造就了目前的現(xiàn)象。

金石堂網(wǎng)路書店的主管也發(fā)現(xiàn)到已有主流出版社注意到臺灣讀者對於羅曼史的類型小說需求龐大（《暮光之城》系列大賣更強化了這種看法），已開始著手有系統(tǒng)地引進國外暢銷小說進入臺灣市場，所以最近很多國外羅曼史小說以暢銷書的形式包裝出現(xiàn)在各大通路的展示平臺上，銷售情況也出乎意料的好，這讓通路注意到，也開始願意接受羅曼史的類型小說的大量進貨（但是千萬不要用傳統(tǒng)的羅曼史小說的封面，《暮光之城(1)吸血鬼達令》就是最好的實證）。

我想除我之外一定有很多出版社高層注意到這個趨勢，因此從國外小說的版權(quán)簽訂到完成出版前準備也要六個月以上推估，今年年底到明年初必然有很多羅曼史的翻譯小說以精美的封面攻佔臺灣連鎖書店的排行榜。

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小妹查"竊盜城市"時

無意中發(fā)現(xiàn)這部落格

只覺得這裡面有很多內(nèi)容

對出版社有興趣的人可以前往多看

可以看到很有有趣的東西

像是三大銷路小說封面設(shè)計之類.....

而我看到暮光之城以前的名字-吸血鬼達令

實在是......有點笑到= =

這也代表大家對於書的名字跟封面有很大的要求

我個人也是