兒玉遙
原以為能趁勢(shì)轉(zhuǎn)型成短片創(chuàng)作者
看來是我想得太簡(jiǎn)單了
Shorts分潤(rùn)機(jī)制
好久沒發(fā)文，就來談一下Shorts吧。眾所皆知YouTube釋出「Shorts」這個(gè)短片功能搶佔(zhàn)短片商機(jī)已經(jīng)有兩年了，而今年2月，也就是這個(gè)月開始，又有一項(xiàng)重大的改變，就是Shorts開始能透過頁面廣告進(jìn)行廣告分潤(rùn)了，在此之前Shorts是用「獎(jiǎng)勵(lì)金」的形式來作為Shorts創(chuàng)作者的酬勞，公告是說最高每個(gè)月是1萬美金(約30萬臺(tái)幣)，但要達(dá)到多少觀看才能拿到所謂最高的金額我並不曉得，因?yàn)楫?dāng)時(shí)我還沒做Shorts，只不過對(duì)於那些靠Shorts經(jīng)營(yíng)到百萬、千萬訂閱的創(chuàng)作者來說，廣告分潤(rùn)勢(shì)必是要比有上限的獎(jiǎng)勵(lì)金還更有賺頭...但真的是這樣嗎？
Shorts能賺多少
就不廢話了，直接看下圖↓。如果認(rèn)為Shorts很好賺就大錯(cuò)特錯(cuò)了，根據(jù)我的後臺(tái)顯示，我這個(gè)月的Shorts總共產(chǎn)出了80萬次觀看，但收入僅約「30美金」，換算RPM(每千次觀看收益)只有「0.04美金」，這是一個(gè)我從來沒看過，看到當(dāng)下極度震驚的數(shù)字，也就是說你光要賺到1美金，1 US Dollar，就要2萬5千次Shorts觀看，基本上是要遠(yuǎn)低於原本中長(zhǎng)片的廣告分潤(rùn)，即便你能利用Shorts在一個(gè)月內(nèi)產(chǎn)出1億次的觀看，但這1億次觀看變現(xiàn)後也只約4千美金(12萬臺(tái)幣)，不要以為這很多，因?yàn)榉叛勰壳芭_(tái)灣有誰能靠Shorts一個(gè)月產(chǎn)出1億次觀看？(好吧，我剛剛發(fā)現(xiàn)有一個(gè)，但也僅是唯一一個(gè)：Roman and Sharon)
應(yīng)該視為額外收入來源
當(dāng)然Shorts的分潤(rùn)如此之少其實(shí)也不意外，你就想當(dāng)你滑到Shorts的時(shí)候，有幾次在版面上看到或出現(xiàn)廣告？對(duì)吧！所以要想Shorts有像是中長(zhǎng)片那樣的分潤(rùn)本就不合理，更何況短片的頭牌TikTok，是沒有所謂的廣告分潤(rùn)的，TikTok的賺錢方式基本就跟Instagram、Facebook差不多，大都是靠粉絲量轉(zhuǎn)換為業(yè)配流量來變現(xiàn)，所以YouTube的Shorts即便廣告分潤(rùn)給得少，但也聊勝於無，已經(jīng)是為影片創(chuàng)作者開啟另一項(xiàng)收入來源。
只不過要想光靠Shorts的廣告分潤(rùn)就發(fā)家致富，目前看起來是不可行的，如同第二段說得一樣，假設(shè)你要求的不多，你只要求自己一年內(nèi)能靠分潤(rùn)賺到臺(tái)灣的平均年薪(約60萬)，那你的Shorts得在一年內(nèi)累積多少觀看？答：500000000，..........................，5億！你一年要產(chǎn)出5億次Shorts的觀看才能達(dá)到臺(tái)灣的平均年收入，不是不可能，只是可能性不怎麼大...
要得到曝光並不容易
再來就是我發(fā)現(xiàn)光製作Shorts而不製作一般的中長(zhǎng)片，貌似，Shorts的曝光也會(huì)逐漸變差，我說貌似是因?yàn)槟壳拔业臉颖緮?shù)還不算很多，所以我無法完全證實(shí)這個(gè)觀點(diǎn)，但我說說我經(jīng)營(yíng)Shorts的過程。我的第一支Shorts其實(shí)曝光還不錯(cuò)，觀看數(shù)有超過5萬，第二支更是奇佳，直接破50萬，隨後的幾支Shorts大概也都在5萬~30萬徘徊，但情況很快就開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，上週我又發(fā)布了三支Shorts，而這三支全都連1萬次觀看都沒有！曝光砍得措手不及，我研判是因?yàn)檫@陣子我只發(fā)佈Shorts，而我的Shorts在上週之前雖然流量很穩(wěn)定，但就是太穩(wěn)定，缺乏瞬間爆量吸引人的觀看點(diǎn)，所以曝光就被砍到見骨了，最早的幾支Shorts流量能破十萬，大概只是出於背後的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，獎(jiǎng)勵(lì)這名創(chuàng)作者終於開始做Shorts而給的曝光，只要後續(xù)流量沒有達(dá)到演算法的預(yù)期，大概就會(huì)發(fā)生這種曝光全部收走的極端狀況。
而也就是這樣，我標(biāo)題才會(huì)下「競(jìng)爭(zhēng)比普通影片還激烈」，因?yàn)槠胀ㄓ捌緛砭筒豢赡苊恳环置恳幻攵己芫剩韵鄬?duì)來說只要影片中大部分內(nèi)容是有看頭的，那就能留住觀眾、就會(huì)有曝光；但Shorts不是，Shorts因?yàn)闀r(shí)間只有60秒以內(nèi)，每一秒都要能抓住眼球，讓觀眾滑到時(shí)不會(huì)想滑掉，這樣才會(huì)有後續(xù)的曝光，所以競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)比普通影片激烈，造成了曝光不是100就是0的兩極情況，你甚至能從後臺(tái)看到你的Shorts「被滑掉」的比例，根據(jù)比例判斷你的Shorts「討不討喜」，以我為例，我的Shorts就算只有30%被滑掉就還是被大砍曝光了，可想而知被滑掉的數(shù)值大概要趨近於0，才會(huì)觸發(fā)演算法持續(xù)幫你的Shorts做曝光，真的很極端...
目前只是一種額外的曝光方式
如果問我「建不建議只做Shorts？」畢竟短片製作成本和時(shí)間花費(fèi)比較低，但我個(gè)人是不建議的，如同前面提到的一樣，你很難光靠Shorts的廣告分潤(rùn)來過活，一定要搭配普通的中長(zhǎng)片，把Shorts當(dāng)作你頻道額外的曝光方式就比較好理解，就是說你還是得以長(zhǎng)片為主、Shorts為輔，如果跟我一樣很懶得接商案、業(yè)配，而只想賺廣告分潤(rùn)的話，更是不能放棄中長(zhǎng)影片的經(jīng)營(yíng)。
百萬網(wǎng)紅們較少製作Shorts？
這是滿有趣的一個(gè)現(xiàn)象，你有沒有發(fā)現(xiàn)目前所看到的Shorts，大都是不知名的創(chuàng)作者製作的，這是因?yàn)镾horts的演算法是全球共用的，所以一旦你製作的Shorts所面向的客群，還是跟原來的影片一樣只針對(duì)所屬地區(qū)的觀眾，你就無法得到大量曝光，目前檯面上的百萬YouTuber們就是這狀況，不是他們不想拓展新的收入來源，而是無法靠Shorts獲得理想的流量，因?yàn)樗麄冞^往的內(nèi)容就是面向臺(tái)港澳新馬等華語區(qū)，有侷限性，就導(dǎo)致在全球競(jìng)爭(zhēng)下的Shorts，無法再佔(zhàn)有壟斷華語市場(chǎng)般的優(yōu)勢(shì)，所以自然就較少人製作Shorts，或即便做了也難以被曝光。
結(jié)論
Shorts「目前」來說只適合當(dāng)作一種幫頻道曝光的方式、額外少量的收入來源，而不能當(dāng)作正職，更無法取代普通影片所產(chǎn)生的效益，除非你的Shorts有本事面向國(guó)際，不然還是建議在普通影片之間的空檔，偶爾做一部Shorts即可，用來保持頻道的活躍，也就是長(zhǎng)片為主、短片為輔。
創(chuàng)作內(nèi)容
【YouTube經(jīng)營(yíng)】靠"Shorts"賺錢？想得美！競(jìng)爭(zhēng)比普通影片還激烈！
YouTube時(shí)事 (23)