前面提到獨(dú)立製作如果有商業(yè)模式，在遇到其他商業(yè)營(yíng)利組織的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，很容易因?yàn)橘Y本劣勢(shì)而被壓制。
這幾乎是無(wú)法避免的過(guò)程，要知道商業(yè)組織最擅長(zhǎng)的不是創(chuàng)新，而是模仿與資本投入。
很多時(shí)候是這樣，好不容易把某種類型的商品做起來(lái)了，結(jié)果旁邊來(lái)一個(gè)更有錢的商業(yè)組織，投入大量金錢與人力，創(chuàng)造出數(shù)量更多價(jià)格更便宜，甚至品質(zhì)更好的產(chǎn)品來(lái)佔(zhàn)領(lǐng)市場(chǎng)。
然後原本的創(chuàng)始者就這樣飲恨於資本的壓制下，這類的事情在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中屢見(jiàn)不鮮，畢竟當(dāng)營(yíng)利為第一優(yōu)先目標(biāo)考量的時(shí)候，道德甚麼的通常都不會(huì)被當(dāng)一回事。
當(dāng)然也有那種比較好的，就是被併購(gòu)或收購(gòu)，但這也是一種資本運(yùn)用方式，有時(shí)候被收購(gòu)了產(chǎn)品的開發(fā)方向不一定會(huì)繼續(xù)照著創(chuàng)作者自己的想法去走。
總之，在商業(yè)組織介入後，變質(zhì)是必然的。
要對(duì)抗商業(yè)組織，獨(dú)立製作或新創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能做的對(duì)策絕對(duì)不是跟對(duì)方拚資本拚價(jià)格，要拚的贏的話一開始就不用走偏鋒了，用資本跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面決勝負(fù)即可。
但如果不走資本拚價(jià)格，那我們要怎麼讓消費(fèi)者選擇自己的產(chǎn)品，這方向通常有兩個(gè)：
1.提升產(chǎn)品的價(jià)值
2.用新的方式降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本
1.的方式其實(shí)又分兩種，一種是提升產(chǎn)品的品質(zhì)，一種是建立品牌形象。
提升產(chǎn)品的品質(zhì)不容易，畢竟這也是花錢花時(shí)間，而且消費(fèi)者不一定買單。
建立品牌形象是比較常見(jiàn)的做法，當(dāng)然這種事商業(yè)組織也能做，但我個(gè)人是覺(jué)得，即使有商業(yè)組織做了獨(dú)立製作還是能做的，理由我後面再說(shuō)。
2.的方式，比較偏向於產(chǎn)業(yè)革命了。這部分離我們要討論的東西還是太遠(yuǎn)了點(diǎn)，所以這邊不做詳細(xì)的描述。
回到正題，為什麼品牌形象塑造即使有商業(yè)組織做了，獨(dú)立製作也還是能做？
先來(lái)聊聊品牌形象塑造是甚麼，網(wǎng)路上google其實(shí)會(huì)看到很多相關(guān)的文章，討論的通常格局很大很複雜。所以我稍微整理一下，用我分析過(guò)後覺(jué)得比較簡(jiǎn)單的方式來(lái)談這個(gè)。
1.品牌形象就是一種連結(jié)，甚麼樣的連結(jié)？比方說(shuō)談到大同就想到電鍋，談到相機(jī)就想到Nikon這類的。我們會(huì)把某些產(chǎn)品跟企業(yè)產(chǎn)生連結(jié)，提到Ａ產(chǎn)品就直覺(jué)性地想到Ｂ公司。
2.品牌形象的本質(zhì)就是信任，比方說(shuō)我相信摩斯?jié)h堡就是好吃，我對(duì)摩斯出的漢堡有著基本的信任，只要想吃漢堡我就會(huì)想吃摩斯，因?yàn)槲蚁嘈潘麄兡芙o我好吃的漢堡。
3.品牌形象的優(yōu)勢(shì)就是識(shí)別度，建立了自己的品牌形象，就能在眾多產(chǎn)品中為自家的產(chǎn)品附加上識(shí)別度。比方說(shuō)，當(dāng)大家都在談襪子，市面襪子特別多，為啥三花特別貴？因?yàn)槿ǖ囊m子有自己的品牌形象，他在眾多襪子中建立了自己的獨(dú)特性。而這樣的識(shí)別度可能來(lái)自襪子特別好穿或者特別舒服，襪子本身特別帥。因此，可以讓消費(fèi)者願(yuàn)意花比較多的錢去買來(lái)三花的襪子來(lái)穿。
那麼，為什麼我會(huì)說(shuō)獨(dú)立製作做品牌形象不用擔(dān)心會(huì)跟商業(yè)組織的衝突呢？第三點(diǎn)的識(shí)別度就是原因之一，當(dāng)你做出自己跟其他產(chǎn)品的不同時(shí)，消費(fèi)者買的就是你這個(gè)品牌，認(rèn)的就是你們的招牌，那麼，就算其他商業(yè)組織做出新的品牌形象，也很難搶走你們的客人。
第二點(diǎn)，信任，信任是需要長(zhǎng)時(shí)間累積的。前面就說(shuō)過(guò)，獨(dú)立製作要走出自己的商業(yè)模式，必然是朝著新市場(chǎng)邁進(jìn)，就這點(diǎn)而言，獨(dú)立製作往往會(huì)在自己開拓的市場(chǎng)中取得先機(jī)。
身為先進(jìn)者，消費(fèi)者對(duì)於它們的信任度其實(shí)是比後來(lái)者高的。這也是為什麼在輕小說(shuō)三天后之後，很難有人能超越他們的成就的主因。
因?yàn)槿旌蠼⒌钠放菩蜗螅屗齻兊淖x者很難被其他人搶走。同樣地，獨(dú)立製作如果能顧好產(chǎn)品品質(zhì)，建立起自己的品牌形象，那就算之後有其他商業(yè)組織要用同樣的方式打入市場(chǎng)，也很難搶走原有的客群。
這就是我說(shuō)的，如何對(duì)抗商業(yè)組織的方式。但品牌形象的塑造，並非只是搞一些文案，設(shè)計(jì)商標(biāo)有的沒(méi)的就可以做到了。
必須經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)，與消費(fèi)者互動(dòng)建立信任，逐步提升品質(zhì)才能夠累積信任。所以獨(dú)立製作取得先機(jī)很重要，能夠發(fā)展的越早，在市場(chǎng)發(fā)展到被商業(yè)組織注意到的以前，能夠經(jīng)營(yíng)品牌形象的時(shí)間就越多，越能做好充足的準(zhǔn)備。
真要談細(xì)部的話，會(huì)有很多東西要寫。我個(gè)人覺(jué)得是先有個(gè)概念就好，所以先點(diǎn)到為止。有興趣要討論的可以回文或私訊。
下一篇來(lái)討論個(gè)人品牌形象的經(jīng)營(yíng)，這可能會(huì)是以後想走創(chuàng)作的人都需要做的基本功吧。
創(chuàng)作內(nèi)容
品牌形象塑造
邊境領(lǐng)主日記 (109)
