「節禮日」(12/26)促銷熱況不再？英國市場總監分析原因

作者：RecorderT│2017-12-27 22:24:45│巴幣：8│人氣：282

所謂的「節禮日」，指的是聖誕節過後的第一天(12/26)。

最早起源於中世紀，當時的莊園領主有責任在聖誕節發年終獎金給莊園農奴，而隔天聖誕派對結束後，領主會將某些實用品(如衣料、穀物和用具等)裝箱送給農奴，因此叫做「節禮日」（Boxing Day)。到了工業革命時代，聖誕節隔天的英國員工會帶盒子到雇主家中，讓雇主把錢幣放入箱子裡，做為年終禮物。而由於聖誕節當天員工還要辛勤工作，沒機會和家人團聚吃大餐，所以隔天會放一天假。除了放假外，英國會在節禮日當天進行清倉大特價，有的商家會把中間的清貨日延長為「節禮週」。另外還會有體育活動，例如足球、賽馬、英格蘭超級足球聯賽著名的「聖誕快車」等。

總而言之，節禮日就像全國慶典，是個大家搶特價的好日子。

按照過往經驗，聖誕節前至節禮日一周內的業績通常會表現得不錯，然而近幾年卻遭到嚴峻考驗。

根據Springboard的研究顯示：與去年同期相比，商店訪問量下降了4.5%。各大購物中心和高級商街都記錄了最大跌幅數據。Springboard的市場總監DianeWehrle表示：雖然早已預期會有衰退的可能，但其規模卻超乎想像。

「最近幾年，聖誕節期間的銷售情況有了結構上的轉變。」

Wehrle進一步表示，當黑色星期五促銷改變了英國購物習慣的同時，也對既有促銷日產生衝擊，這在今年表現得特別明顯。一個零售業者會在11/24(感恩節)的前一週就開始特價活動，一直持續到聖誕節。她說道：「過去圍繞在聖誕節和節禮日、新年期間的銷售熱點已經消失了。」

好消息是，根據Springboard的早期指標顯示，節禮日的24小時內線上購物有了大幅成長。

可以預期的是，網路購物的銷售情況將會比去年成長6.2%。Wehrle表示人們越來越傾向先在網路上比較特價後再去實體店消費，或者直接線上下單。

由於消費習慣轉為目的性購物，逛街和衝動性消費的比例逐漸減少。